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5月初的GMIC北京2013(全球移動互聯(lián)網大會)已在國家會議中心閉幕，移動營銷峰會(MMS)作為大會重要的主題專場之一，共有近千人出席。在移動營銷峰會(MMS)討論AdNetwork創(chuàng)新點和發(fā)展趨勢時，指點傳媒CEO曹彤表示：當前做廣告營銷已經變成了做產品，更多的需要考慮用戶體驗。以前傳統(tǒng)的廣告和營銷學理論告訴我們，廣告是線狀傳播(廣告主-廣告公司-媒介-受眾)，而現(xiàn)在變成了環(huán)狀，這個環(huán)必須圍繞著用戶體驗而進行，這就是我一直強調的“廣告產品化”過程，廣告一定要圍繞著用戶的體驗、用戶的價值獲取而進行，如廣告就是優(yōu)惠券、廣告是一種游戲形式，這是一個很重要的轉變，所以，我覺得移動營銷、移動廣告的本質是一種運營服務。

　　近兩年，移動互聯(lián)網大潮全面滲透普通用戶的日常工作和生活，移動營銷作為移動互聯(lián)網的重要盈利模式之一，已經為眾多廣告主關注和重視。這也是本屆GMIC2013設置移動營銷峰會(MMS)的重要原因，致力于為移動互聯(lián)網解決方案提供商、廣告服務商、廣告主搭建互動溝通的橋梁，共話營銷趨勢、解讀移動營銷技術致力于數(shù)字整合傳播的價值。據了解，峰會參與嘉賓包括利潔時、寶潔、伊利、海爾、微軟等知名廣告主，以及指點傳媒、多盟等多家移動互聯(lián)網廣告公司代表。其中一些企業(yè)領袖對移動營銷的數(shù)據分享和全新解讀值得我們關注。

　　來自市場研究公司Ipsos的亞太區(qū)CEO劉立豐分享了幾組數(shù)據：“75%的人把手機作為一種主要的媒體來看待，26%的人每天使用手機上網5-10小時，且60%的手機上網用戶經常使用即時通訊產品。”此外，劉立豐還從消費者使用習慣方面分析了營銷者應如何充分利用手機用戶的特性完成出色的市場營銷。

　　作為廣告主，利潔時集團北亞區(qū)高級副總裁兼區(qū)域總監(jiān)AdityaSehgal則表達了手機平臺對于廣告主營銷的建議，他說：“手機等移動終端提供給消費者隨時隨地互動、游戲、社交、購買等功能，但是營銷者需要正確認識和充分利用這些移動終端的特性，有針對性地進行營銷。移動營銷還處于發(fā)展的初級階段，營銷項目應該重點從廣告創(chuàng)意和專屬性、社交和互動功能、效果監(jiān)測和優(yōu)化等方面著手。”

　　而討論“AdNetwork的創(chuàng)新點、發(fā)展趨勢”時，指點傳媒CEO曹彤在峰會上這樣解讀道：在移動互聯(lián)網時代，與其說是廣告不如說是產品，與其說營銷不如說是服務。以前傳統(tǒng)的廣告和營銷學理論告訴我們，廣告是線狀的傳播或者說條狀的傳播，現(xiàn)在則變成了環(huán)狀，這個環(huán)圍繞著用戶。廣告活動本身就是一個產品，這是移動營銷趨勢的一個很重要的轉變。曹彤隨后用“游樂”手游聯(lián)運平臺的實踐給嘉賓舉例：“如果我們將游樂上的廣告設計成能為用戶直接帶來收益的產品，那樣收效更好。比如我們在游樂平臺上植入一個廣告，目的是幫廣東的大地通訊推薦新型號手機，用戶點擊閱讀廣告，了解到只要到大地柜臺購買手機，就能收到游樂平臺送出的一些增值收入或者IT產品(游戲激活碼、SD卡)，甚至還能享受游樂提供的特色服務，效果就會比原有的平臺展示廣告效果傳遞要好很多。“與此同時，曹彤還介紹了指點傳媒是如何幫助日野汽車做好”注冊信息即可贏取優(yōu)先試駕機會“的成功案例。

　　會后，嘉賓們表示，通過全天的多維度主題分享和圓桌討論模式，峰會成功打造了一個讓營銷者、行業(yè)專家、以及各行業(yè)機構溝通協(xié)作的重要平臺。全方位深入的分析和探討，以里程碑的形式開啟了移動營銷的新篇章，推動移動營銷進入廣告主廣泛認可、重視并深入應用的新發(fā)展階段。