網(wǎng)站建設(shè)時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)的自由開放性,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是透明的,誰都能較容易的掌握同業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品信息與營(yíng)銷行為。
因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷爭(zhēng)取顧客的關(guān)鍵在于如何適時(shí)獲取、分析、運(yùn)用來自網(wǎng)上的信息，如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)組成合作聯(lián)盟，并以網(wǎng)絡(luò)合作伙伴所形成的資源規(guī)模創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是網(wǎng)上營(yíng)銷的重要戰(zhàn)略內(nèi)容。
建立網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟或網(wǎng)上伙伴關(guān)系，就是將企業(yè)自己的網(wǎng)站建設(shè)與他人的網(wǎng)站建設(shè)關(guān)聯(lián)起來，以吸引更多的網(wǎng)絡(luò)顧客。具體而言主要措施有：
一是結(jié)成內(nèi)容共享的伙伴關(guān)系(content-share partnership)。內(nèi)容共享的伙伴關(guān)系能增加企業(yè)網(wǎng)頁的可見度，能向更多的訪問者展示企業(yè)的網(wǎng)頁內(nèi)容。比如說，一個(gè)在網(wǎng)上銷售自行車的企業(yè)應(yīng)和在網(wǎng)上銷售運(yùn)動(dòng)服裝的企業(yè)結(jié)成伙伴，在他們賣出運(yùn)動(dòng)服裝的同時(shí)，使顧客同時(shí)了解你的山地車并賣出山地車；同樣，一個(gè)提供關(guān)于自行車書籍和雜志的網(wǎng)站建設(shè)也是建立內(nèi)容共享伙伴關(guān)系的好選擇。
二是交互鏈接和搜索引擎(link exchanges search engine)。交互鏈接和網(wǎng)絡(luò)環(huán)(Web ring)是應(yīng)用于相互網(wǎng)站建設(shè)間來推動(dòng)交易的重要形式。在相關(guān)網(wǎng)站建設(shè)間的交互鏈接有助于吸引在網(wǎng)上瀏覽的顧客，便于他們一個(gè)接一個(gè)地按照鏈接瀏覽下去，以提高企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的可見性。
關(guān)于網(wǎng)站建設(shè)的聯(lián)合管理問題，對(duì)我們是有很大啟示的。
