首先要明確自己建立網站的目的。根據自己的產品、銷售渠道和銷售對象等情況，明確自己的網站是信息服務型、銷售型、銷售服務型或是綜合型，面向企業(yè)客戶的網站和面向個體消費者的網站是完全不一樣的，即使是面向個體消費者的網站，也并非所有都需要銷售商品，而且并不是所有產品都適合在網上銷售。傳統(tǒng)的網站做法，幾乎不考慮企業(yè)網站的定位，往往根據經驗和企業(yè)老板的意見來做。這無形當中范了網站定位不清的錯誤。過去建網站只是單純從美工與功能的角度出發(fā)來制作，根本就沒有考慮網站的營銷因素，所以，不能使企業(yè)的產品在搜索中有好的排名，很難以比較經濟的方式給企業(yè)帶來業(yè)務。即便企業(yè)花費了大量的推廣費用，但是沒有從產品采購商的角度來組織網站內容，也很難獲得潛在客戶的接納，發(fā)出詢單。準確的定位是根據企業(yè)的產品與市場進行營銷規(guī)劃，確定企業(yè)的網絡營銷目標。找準網站需要服務的目標客戶，讓企業(yè)的產品在搜索引擎中可以獲得較好的排名并有效解決目標訪問者的疑慮，真正為企業(yè)帶來業(yè)務。
然后就是了解網站建設的目標市場，你的客戶是企業(yè)還是個體消費者，他們來自何處？他們信息化程度如何，經常上網嗎？他們主要使用哪些語言？主要希望了解哪些信息？他們的購買水平如何？主要使用哪種瀏覽器？當然，初建網站時不可能了解這么細致，網站內容需要隨著對消費者了解的深入而逐步調整。根據市場目標來確定網站的關鍵詞，在關鍵詞策略當中，重要的就是從客戶，市場的角度來制定好核心關鍵詞與拓展關鍵詞。你想賣出去的產品名稱相關的核心關鍵詞與拓展關鍵詞就是要重點考慮的因素。在確定關鍵詞這一塊除了發(fā)揮大家與客戶交往的經驗來組織訪問者可能使用的詞語外，還需要借助于一些關鍵詞分析工具來幫助更好地進行選擇。這部分可以參看新龍的“確定網站關鍵詞”，了解具體操作細節(jié)。
接下來就要策劃網站的功能和構架，這一點是重要的，但是這一步也分好幾個點，這其中需要注意：
1、域名選擇，要選擇更有利于推廣的域名，域名的選擇有許多的細節(jié)，處理好這些細節(jié)，會更有利于推廣。讀者可以參考如何選取網站域名更適于搜索引擎優(yōu)化。
2、網站空間的選擇。網站空間要選擇速度比較快，品質卓越的數據托管商，這樣能夠保證網站運行穩(wěn)定，由于數據托管商對寄存的網站有嚴格的管理措施，所以能夠保障其服務器沒有受過搜索引擎的處罰，以免受到不必要的牽連。
3、根據前面的關鍵詞和客戶模型策劃好網站欄目，這是要考慮欄目名稱設置，相關欄目目錄名，文件名設置，二級域名與欄目設置等，這里有比較多的細節(jié)處理。
4、站內的反向鏈接的處理。根據關鍵詞策略選擇出來的關鍵詞應該在站內也有較好的反向連接，這樣，有利于網頁的權重增加，有利于排名上升。
5、網站訪問速度處理。要考慮網頁的代碼精簡，使頁面迅速打開。二是網站的空間帶寬要大。訪問速度快是網頁設計去原則中的首要原則。
6、使用css+div制作網頁，保證網頁符合IE6/7、Safari2+、Firefox2/3、Opera9+等國際主流瀏覽器規(guī)范，特別是面向國際買家的網站，這一點尤為重要。
7、不要使網站含有任何作弊性質的程序和內容。
8、利于訪問者留下信息，增強互動。為持續(xù)的運營打下基礎。
