親身做過(guò)網(wǎng)站的人都很清楚SEO的重要性，不排除有極小一部分網(wǎng)站不希望有人來(lái)看，比如我和太太給女兒寫(xiě)的博客，我們從不向別人提起，只有少數(shù)幾個(gè)至親好友知道，那幾乎算是我們的私人日記，并不想讓更多人看到，但99.9%的網(wǎng)站是希望有人來(lái)看的，而且人越多越好。不管網(wǎng)站贏利模式和目標(biāo)是什么，有人來(lái)訪問(wèn)是前提。
而SEO是給網(wǎng)站帶來(lái)訪問(wèn)者的好方法，沒(méi)有“之一”。
雖然也有其他網(wǎng)站推廣方法，運(yùn)用得當(dāng)時(shí)效果非凡。但總體來(lái)說(shuō)，沒(méi)有其他方法像SEO
一樣這么吸引人:
①搜索流量質(zhì)量高。其他方法是把網(wǎng)站推到用戶(hù)眼前，用戶(hù)本沒(méi)有訪問(wèn)你的網(wǎng)站的意圖。來(lái)自搜索的用戶(hù)是在主動(dòng)尋找你的網(wǎng)站，目標(biāo)非常準(zhǔn)確，轉(zhuǎn)化率高。
②性?xún)r(jià)比高。SEO絕不是免費(fèi)的，但確實(shí)是成本相對(duì)較低的，尤其是站長(zhǎng)自己掌握SEO技術(shù)時(shí)。
③可擴(kuò)展性。只要掌握了關(guān)鍵詞研究和內(nèi)容擴(kuò)展方法，網(wǎng)站可以不停地增加目標(biāo)關(guān)健詞及流量。
④長(zhǎng)期有效。網(wǎng)絡(luò)廣告、PPC一旦停止投放，流量立即停止。事件營(yíng)銷(xiāo)效果明顯，但話(huà)題過(guò)去，流量也就消失，而只要不作弊，搜索排名一旦上去，可以維持相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間，流量源源不斷。
⑤提高網(wǎng)站易用性，改善用戶(hù)體驗(yàn)。SEO是很少的(如果不是唯一的話(huà))必須修改網(wǎng)站才能實(shí)現(xiàn)的推廣方法之一，而SEO對(duì)頁(yè)面的要求很多是與易用性相通的。
還沒(méi)有親手做過(guò)網(wǎng)站的讀者，要明白為什么要做SEO，其實(shí)也很簡(jiǎn)單，跟肴下面這個(gè)邏輯：
.近幾年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展突飛猛進(jìn)。非互聯(lián)網(wǎng)圈子的人也知道網(wǎng)絡(luò)是個(gè)剛剛開(kāi)始被開(kāi)采的金礦.
.搜索引擎是網(wǎng)民尋找、比較、確定商品的重要菜進(jìn)，是電子商務(wù)的主要驅(qū)動(dòng)力之一。
.搜索引擎不是站長(zhǎng)開(kāi)的。不是你想排到前面就排到前面，想辦法把自己的網(wǎng)站排名提高、獲得搜索流量，這就是SEO。
根據(jù)艾瑞網(wǎng)的調(diào)查，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)摸為2483.5億元，同比增長(zhǎng)，3.7%。2007年和2009年增長(zhǎng)都在100%以上。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物占社會(huì)消費(fèi)品總額的比例也在不斷提高中。
這么大的網(wǎng)購(gòu)規(guī)模代表了強(qiáng)勁需求，網(wǎng)民不在你的網(wǎng)站買(mǎi)，就得在別的網(wǎng)站買(mǎi)，誰(shuí)進(jìn)入用戶(hù)視野，誰(shuí)就贏得更多的付費(fèi)客戶(hù)。
那么，網(wǎng)民是怎樣研究、比較產(chǎn)品和商家的呢?
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心2010年7月發(fā)布《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示網(wǎng)民常見(jiàn)的利用互聯(lián)網(wǎng)的方式除了聽(tīng)音樂(lè)、看新聞，用戶(hù)常用的就是搜索引擎，已經(jīng)超過(guò)即時(shí)通信和電子郵件。從某種意義上說(shuō)，搜索引擎已經(jīng)成為一種習(xí)慣，一種生活方式，成為很多人獲取信息的重要方式。有了搜索引擎，我甚至都不用字典了，遇到記不清的單詞，上Google輸入印象中的拼法，Google就會(huì)告訴我正確拼法。
艾瑞的統(tǒng)計(jì)也表明，中國(guó)搜索引擎用戶(hù)覆蓋率已經(jīng)達(dá)到80%以上。
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的報(bào)告，網(wǎng)民日常消費(fèi)信息網(wǎng)上來(lái)源排在第二的是搜索引擎。
國(guó)外的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物更是主要由搜索引擎驅(qū)動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)分析公司Compete于2010年2月做了一項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查，其中一個(gè)問(wèn)題是“網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)你常用哪個(gè)工具?”結(jié)果如下圖所示。
圖表：網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)常用的工具
┌───────────────────┐
│網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)你常用哪個(gè)工具？ │
├────────┬──────────┤
│搜索引擎 │ 61.00% │
├────────┼──────────┤
│優(yōu)惠劵網(wǎng)站 │ 35.00% │
├────────┼──────────┤
│商家電子郵件 │ 29.00% │
├────────┼──────────┤
│上產(chǎn)品/商家評(píng)測(cè) │ 24.00% │
├────────┼──────────┤
│比較購(gòu)物網(wǎng)站 │ 22.00% │
├────────┼──────────┤
│購(gòu)物門(mén)戶(hù) │ 19.00% │
├────────┼──────────┤
│杜會(huì)化網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站 │ 10.00% │
└────────┴──────────┘
搜索引擎是用戶(hù)網(wǎng)購(gòu)時(shí)常用的工具，5個(gè)人里面就有3個(gè)人說(shuō)他們網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)總是或經(jīng)常使用搜索引擎，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他工具或網(wǎng)站。對(duì)英文網(wǎng)站有了解的都知道，歐美用戶(hù)更依賴(lài)搜索引擎，遇到任何問(wèn)題，首先想到的就是上搜索引擎搜索。
越來(lái)越多的網(wǎng)站認(rèn)識(shí)到搜索流量的重要性，這也體現(xiàn)在搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)上。2009年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)69.5億元，相比2008年的50.3億元，年同比增長(zhǎng)38.2%。
由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)，2009年增長(zhǎng)已經(jīng)算是緩慢，2002年到2008年的增長(zhǎng)率都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)
38.2%.
搜索引擎占網(wǎng)絡(luò)廣告總規(guī)模比例也在不斷增長(zhǎng)中，這說(shuō)明一部分廣告主將預(yù)算更多地傾斜至性?xún)r(jià)比更高的搜索營(yíng)銷(xiāo)上。
搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模指的是搜索廣告(PPC)部分，而不是SEO的投入。搜索廣告營(yíng)收可以從搜索引擎和廣告主公司獲得較為準(zhǔn)確的數(shù)字，但SEO的投入分散在大大小小的公司及個(gè)人站長(zhǎng)上，又包含很多無(wú)形的投入，難于計(jì)算。
搜索引擎不僅驅(qū)動(dòng)電子商務(wù)，對(duì)傳統(tǒng)線(xiàn)下銷(xiāo)售也有巨大影響。2007年7月，雅虎和市場(chǎng)調(diào)查公司comScore發(fā)布了一項(xiàng)2006年4月至2007年1月所做的跟蹤調(diào)查，結(jié)果表明，搜索極大地促進(jìn)了線(xiàn)下銷(xiāo)售。當(dāng)消費(fèi)者接觸到來(lái)自搜索的產(chǎn)品促銷(xiāo)信息時(shí)，每在線(xiàn)上花1美元，就會(huì)在線(xiàn)下花16美元。而沒(méi)有接觸搜索信息的消費(fèi)者，每在線(xiàn)上花1美元，會(huì)在線(xiàn)下花6美元。
相信很多讀者也有這種經(jīng)歷：線(xiàn)上研究對(duì)比，線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)。因此，就算是傳統(tǒng)的線(xiàn)下生意，無(wú)法線(xiàn)上銷(xiāo)售，能被用戶(hù)在搜索引擎找到，也至關(guān)重要。
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