搜索結(jié)果和事物型查詢
就組成要素的重要性而言，事物型的搜索結(jié)果和信息型的解鎖頗為相似。URL部分對于進(jìn)行這兩類 查詢的搜索者來說不太重要，因?yàn)樗麄兊闹饕繕?biāo)是信息以及與信息相關(guān)聯(lián)的動(dòng)作。關(guān)鍵詞研究，A/B測試以及多變量測試都能告訴你是否應(yīng)該在搜索結(jié)果中 顯示那些代表交互性動(dòng)作的關(guān)鍵詞。
事物型插敘的指征
WEB分析數(shù)據(jù)和關(guān)鍵詞研究數(shù)據(jù)可以幫助你判斷哪些查詢詞會(huì)表現(xiàn)出事物型的意圖。以下是一些事物型查詢的指征：
(1)特定的交互性動(dòng)詞；
(2)與某些行為相關(guān)聯(lián)的名詞；
(3)非文本文件的文件擴(kuò)展名和壓縮文件擴(kuò)展名。
針對事物型查詢進(jìn)行優(yōu)化
以下是針對事物型查詢的一些網(wǎng)站優(yōu)化方針。
(1)主要的行動(dòng)號召應(yīng)該被清晰醒目地標(biāo)示出來，這對網(wǎng)站所有者和搜索者來說能達(dá)到雙贏的效果。比如說，如果你想要搜索者去下載某個(gè)文件，那么超鏈接中就應(yīng)該出現(xiàn)下載這個(gè)詞，而且這個(gè)超鏈接應(yīng)該看上去就能夠被點(diǎn)擊。事物型的信息線索需要從SERP抑制延續(xù)到登陸頁面。
(2)重要頁面的<title>標(biāo)簽中應(yīng)該包含相關(guān)的動(dòng)詞詞匯。比如說，如果你在網(wǎng)站里提供了一個(gè)專門的搜索頁，那么請確保在該網(wǎng)頁的網(wǎng)頁標(biāo)題、頁面各級標(biāo)題、URL和描述里面使用搜索或者查詢這樣的詞。與之相似，如果你的網(wǎng)站上有登陸頁面，請確保在該網(wǎng)頁的網(wǎng)頁標(biāo)題、頁面各級標(biāo)題、URL和描述里面包含登陸一詞。
(3)不要假設(shè)搜索者會(huì)愿意接受非自發(fā)的行動(dòng)。也就是說，不要隨意設(shè)置自動(dòng)播放視頻或者聲音文件，除非搜索者明確表現(xiàn)出他們希望觀看該視頻，或者聽該音樂的醫(yī)院。
(4)對于交互行為和多媒體來說，焦點(diǎn)小組并不總是好的反饋來源。這是因?yàn)樵谘芯窟^程中引導(dǎo)交互的是焦點(diǎn)小組的指揮者，而非用戶本身。此外，焦點(diǎn)小組通常所展現(xiàn)的都是對某種交互特質(zhì)的初反應(yīng)，它無法預(yù)期長期的效果。
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