在SERP中，每條搜索結果都會傳達出很多信息，其中還包括搜索引擎針對搜索者意圖的判斷。比如說，有為搜索者想買臺冰箱，預計花費不菲。他已經很長一段時間沒有買過這種產品了，所以在前往商城購買冰箱之前，他希望看看現在市面上都有哪些品牌型號可供選擇。為了尋求信息，這位搜索者在Google中輸入了一個關鍵詞refrigerators。
以上搜索結果及其排列位置能告訴我們什么呢？首先，我們看到有多種類型的結果，分別對應不同搜索者的不同意圖。在搜索結果中包括:
1、產品評論頁面
2、一個政府頁面
3、 分類頁
4、購物搜索結果
5、維基百科
不論何時，只要你在搜索結果的先進頁但到有維基百科的結果，那么極有可能表示搜索引擎認為這個關鍵詞的一團是信息型查詢。因為，維基百科是一個信息型的網站，與之相對，在線零售網則主要屬于事物型網站。
因此，每當發(fā)現有維基百科的結果 出現在搜索結果中時，網站所有者就應該立刻想到：“在我的網站上有沒有頁面能夠迎合搜索者對信息的需求？”如果沒有，那么你的網頁也就不太可能出現在這類查詢的搜索結果前列。添加一些合適的產品評論、HOW TO類型的建議或者FAQs頁面都有助于讓你的網站出現在信息型查詢的搜索結果中。
如果只關注事物型查詢而忽略了信息型查詢，網站所有們就可能失去擴大銷售面的機會，同時將那些潛在的忠實顧客也拒之門外。維基百科的結果確實能夠提醒所有者們在網站中構建更多有效的信息。而維基百科的結果也可以和零售網站的結果和平共存，因為沒人會去維基百科買東西。
對于以獲得信息為目標的搜索者來說，搜索結果中的網頁標題和網頁描述/摘要是重要的兩個元素。尋求信息的搜索者們希望自己點擊的鏈接能夠直接帶來想要的內容，所以會花費額外的時間來閱讀結果中的描述/摘要部分。URL部分在此時則不太重要，因為搜索者的主要目標在于尋找信息，URL并不是必需的。
從一方面來說，主流搜索引擎在顯示頁面的搜索結果時，都會使用網頁描述<meta>標簽。網頁描述<meta>標簽中的內容應當實現以下幾點目標：
1、鼓勵搜索者點擊該鏈接，從而訪問你的網站；
2、加強頁面匯總已有的內容，從而提供有效的信息線索；
3、由于有些搜索引擎會參考網頁描述<meta>標簽來為頁面評級，頁面的內容應有助于其在搜索結果中占據有利的位置。
而另一方面，搜索結果的描述文本并不一定完全來自<meta>標簽中的描述。搜索也可能將這二者進行組合?；谶@個原因，在<meta>標簽中應當對網頁上已有的重要的關鍵詞短語進行強調。
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