商業(yè)搜索引擎的目標，就是盡可能方便地將搜索者帶到他們想要的內(nèi)容上去。與之相似，搜索者希望的也是盡快離開WEB搜索引擎，抵達自己想去的網(wǎng)站或網(wǎng)頁。在進行引導型查詢時，搜索者不會耐心地逐條查看搜索結(jié)果。在他們眼中，一次引導型查詢就只有一個正確答案。
在進行引導型查詢時，搜索者視線移動的范圍很少會超過前三個結(jié)果，而且他們也不會仔細閱讀每條結(jié)果中的摘要內(nèi)容。他們主要關注的是鏈接和URL。
一旦搜索者選定了某個網(wǎng)頁地址，他們就會點擊該結(jié)果的超文本鏈接。不出以外的話，他們將停留在他們希望瀏覽的網(wǎng)站，不再返回到搜索引擎。
對于引導型查詢來說，網(wǎng)頁的URL非常重要。如果一個URL太長的話，搜索者很可能就會略過它，往下看URL較短的結(jié)果。
雖然前一個URL在搜索結(jié)果中排名先進，但搜索者們會把注意力放在排名第二的結(jié)果上，因此好是保持URL盡可能地短小，并盡量帶有描述性。對于引導型查詢來說，根據(jù)經(jīng)驗好是保證URL的長度不超過65個字符。
請記住，在輸入引導型關鍵詞的人中，有些很可能是重復訪問者。實際上，根據(jù)近的一項來自google英國和comscore的研究顯示，在線購物的買家會在購買過程中逐漸更改管家次的類型。在所有完成購買行為的顧客樣本中，有29%在一開始使用的是和品牌無關的關鍵詞，但后會用一個帶品牌名稱的關鍵詞。如果關鍵詞關于帶有品牌名稱，那么基本上可以肯定搜索者的意圖是尋求引導，它們想回到之前曾經(jīng)訪問過的網(wǎng)站。
Google會適應不同用戶執(zhí)行不同的引導型查詢，例如為英國和美國的用戶分別提供不同的搜索結(jié)果。舉個例子，英式足球在美國就不像在英國那么流行，所以使用united作為關鍵詞的美國搜索者們不太可能是想找曼聯(lián)的網(wǎng)站。但是對于世界上其他某些地區(qū)的人來說，嗎曼聯(lián)正是他們想訪問的網(wǎng)站。針對同一個關鍵詞，google特意為英國用戶調(diào)整了搜索結(jié)果的排列順序，從而能夠更方便地引導搜索者。
曼聯(lián)網(wǎng)站的所有者如果希望在google美國里面提升自己的可見度，可以為united這個關鍵詞購買google廣告，從而以特殊形式出現(xiàn)在google美國的搜索結(jié)果中。如果該引導型關鍵詞的ROI提高，那么就值得集訓買這個廣告。不過，該廣告如果吸引的主要是引導型搜索者，也就沒什么購買的必要了，這方面的支出完全可以節(jié)省下來。
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