一本到dvd在线无费,欧美一级毛片免费高清黑寡妇,国产公开免费人成视频,国产99视频精品一区,亚洲精品无码久久久久y,91不卡精品国产乱码久久精品无码

我們假設(shè)某位搜索者正試圖訪問美國(guó)癌癥研究院的網(wǎng)站首頁(yè)。她并沒有在Google中輸入National Cancer Institute這幾個(gè)詞，而是使用了該機(jī)構(gòu)的字母縮寫NCI，因?yàn)榕c機(jī)構(gòu)全程相比，輸入這幾個(gè)字母更簡(jiǎn)單，更快捷。此外她還輸入了頂級(jí)域名后綴.gov，因?yàn)樗浀妹绹?guó)癌癥研究院的網(wǎng)站屬于政府類網(wǎng)站。

 

這位搜索者沒有使用地址欄，而是使用Google搜索，因?yàn)镚oogle是她電腦瀏覽器的默認(rèn)首頁(yè)，而且過(guò)去她層級(jí)通過(guò)這種搜索方式成功訪問過(guò)該研究院的網(wǎng)站。

 

輸入的查詢?cè)~傳達(dá)了明顯的引導(dǎo)意圖。很可能這位搜索者想訪問一個(gè)縮寫為NCI的政府類網(wǎng)站（.gov）。美國(guó)癌癥研究院網(wǎng)站的規(guī)范域名證實(shí)cancer.gov，因而Google準(zhǔn)確地向搜索者提供了相應(yīng)的網(wǎng)站首頁(yè)URL。

 

如果查詢?cè)~以http或www開頭，或者包含.com、.org、.edu、.net、以及其他常見的頂級(jí)域名后綴，該查詢?cè)~就會(huì)被搜索引擎默認(rèn)為URL。

 

如果搜索者只記得想訪問的網(wǎng)站名稱的一部分怎么辦？那么她可能只會(huì)輸入記得的那部分，如圖3-4所示。

 

規(guī)范化域名就是你希望網(wǎng)站訪問者們看到的標(biāo)準(zhǔn)或具權(quán)威的域名。規(guī)范化域名應(yīng)該盡可能言簡(jiǎn)意賅，但表述也不能過(guò)于籠統(tǒng)，讓人不知所云。

 

比如說(shuō)，搜索者可以通過(guò)以下URL前往美國(guó)癌癥研究院網(wǎng)站的首頁(yè)：

http://www.cancer.gov

http://www.nic.gov

http://nci.nih.gov

 

而在搜索實(shí)例中，GOOGLE都選擇了www.cancer.gov作為美國(guó)癌癥研究院網(wǎng)站的首頁(yè)URL。有關(guān)規(guī)范化域名的更多信息。

 

要想迎合那些以尋求引導(dǎo)為主要目的的搜索者，網(wǎng)站所有者應(yīng)當(dāng)具備前瞻意識(shí)，購(gòu)買多個(gè)域名。這些域名不僅包括自身的官方公司名稱，還應(yīng)包括公司名稱的字母縮寫、旗下品牌和商標(biāo)用語(yǔ)。而若這些域名中的某些詞容易導(dǎo)致筆誤，那么這些錯(cuò)誤的拼寫形式也可在你購(gòu)買之列。因?yàn)?，有些不擇手段的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商就專門利用域名的拼寫失誤來(lái)欺騙那些粗心大意的用戶。

 

實(shí)例2：登錄頁(yè)面

網(wǎng)站可用性中耐人尋味的研究之一，就是辯別人們言和行之間的差異。在可用性測(cè)試中，可用性專家們鼓勵(lì)測(cè)試者大聲說(shuō)出自己的想法，以便判斷測(cè)試者在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)做出某種決定的原因。同時(shí)可用性專家們也會(huì)衡量和觀測(cè)用戶實(shí)際的操作。而常見的結(jié)果是，人們口口聲聲地稱自己要做某件事，而后卻出人意料地做了另一件。

 

在WEB搜索領(lǐng)域，用戶的“言行不一”同樣經(jīng)常發(fā)生。你認(rèn)為這位搜索者會(huì)輸入什么類型的關(guān)鍵詞？它會(huì)是引導(dǎo)型，信息型還是事務(wù)型？

 

從表面上來(lái)看，該搜索者的意圖即是信息型又是事務(wù)型。然而，這位搜索者輸入的查詢?cè)~及搜索引擎返回的搜索結(jié)果。

 

盡管這位搜索者聲稱他想查看自己的累計(jì)飛行里程數(shù)，但他在WEB搜索查詢時(shí)卻只用了一個(gè)詞：united。在這位搜索者查看自己累積的里程數(shù)之前，他必須先登錄自己的帳戶；而在他登錄自己的帳戶之前，他則必須先訪問能登錄的網(wǎng)站。為此，他使用WEB搜索引擎以尋求引導(dǎo)。如果該公司或機(jī)構(gòu)的品牌非常知名，單個(gè)關(guān)鍵詞的查詢就很可能是引導(dǎo)型。事實(shí)上，搜索者只使用一到兩個(gè)關(guān)鍵詞是引導(dǎo)型查詢的一個(gè)重要指征。

 

搜索引擎營(yíng)銷專業(yè)人員會(huì)定期研究關(guān)鍵詞短語(yǔ)，以便及時(shí)跟進(jìn)搜索者意圖的變化發(fā)展。關(guān)鍵詞研究工具可以幫助SEM專業(yè)人員測(cè)定人們搜索的方式方法。以及每個(gè)月各類關(guān)鍵詞的大致搜索量。來(lái)自Web分析軟件和站內(nèi)搜索引擎的數(shù)據(jù)也能顯示搜索者們都是如何進(jìn)行查詢的。

 

然而，SEM專業(yè)人員的目光必須超越這些數(shù)據(jù)，看到更高的層面，在本例中，SEM專業(yè)人員如果只專注每個(gè)月有多少搜索united這個(gè)詞，必然不能理解搜索者查詢這個(gè)詞的真正原因，說(shuō)不定會(huì)以為這些搜索者唯一的目的就是要到United Airlines的首頁(yè)去。

 

學(xué)會(huì)分析因曾在用戶腦中的關(guān)鍵詞

在可用性測(cè)試中，向測(cè)試者問一個(gè)簡(jiǎn)單的問題：“你在網(wǎng)上會(huì)怎樣尋找這些信息？”通常來(lái)說(shuō)，他們的回答和行為都會(huì)透露出自己的意圖，以及完成任務(wù)所要執(zhí)行的步驟。如果他們通過(guò)Web搜索引擎來(lái)完成任務(wù)，你就能直接觀察到他們進(jìn)行查詢的整個(gè)過(guò)程，你也就能目睹它們被搜索結(jié)果和相應(yīng)的登陸頁(yè)面的某些用詞或標(biāo)簽誤導(dǎo)后產(chǎn)生的種種不快。登陸頁(yè)面中的內(nèi)容是否吻合搜索者的思維模式？

 

關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)本身并不能揭示出搜索者在進(jìn)行查詢時(shí)的潛在動(dòng)機(jī)，只有綜合了可用性測(cè)試的數(shù)據(jù)才有這個(gè)可能。

 

實(shí)例3：分類和頻道頁(yè)面

有時(shí)候搜索者希望能被直接引導(dǎo)到某個(gè)網(wǎng)站里的某個(gè)頁(yè)面上去。他們不想先去網(wǎng)站的首頁(yè)，然后再四處瀏覽尋找想要的信息，尤其是當(dāng)網(wǎng)站的信息構(gòu)架很復(fù)雜而他們想要的信息被埋藏得很深的時(shí)候。他們希望的是直接抵達(dá)“正確”的頁(yè)面。有時(shí)候，這種“正確”的頁(yè)面就是某個(gè)分類頁(yè)或者頻道頁(yè)。

 

讓我們以蘋果公司的網(wǎng)站為例。搜索者訪問蘋果公司的網(wǎng)站可能有多種目的，它們也許是想買某件產(chǎn)品，下載一些音樂，或者尋求技術(shù)支持。

 

假設(shè)現(xiàn)在有一位搜索者想看看各種ipod播放器，以便決定是否買一個(gè)。他也許會(huì)希望在購(gòu)買之前先了解一下各款的ipod都能下載些什么新奇的玩意。由于他知道從蘋果公司的網(wǎng)站里可以直接下載這些東西，他可能就會(huì)周期性地訪問這個(gè)網(wǎng)站。換句話說(shuō)，這位搜索者很可能會(huì)變成一個(gè)經(jīng)常性的訪客以及忠誠(chéng)的消費(fèi)者。

 

為了在網(wǎng)上找到相關(guān)的內(nèi)容，這位搜索者可能會(huì)在Google里面輸入關(guān)鍵詞短語(yǔ)apple ipod。

根據(jù)這些查詢?cè)~，google試圖提供切合搜索者目標(biāo)的網(wǎng)頁(yè)結(jié)果，經(jīng)過(guò)解析，它得出的結(jié)論是這位搜索者希望在蘋果公司的官網(wǎng)上查看有關(guān)ipod的信息，于是在搜索結(jié)果的頂端給出了一個(gè)頻道頁(yè)。

搜索者在查詢中使用了關(guān)鍵詞apple，這表明他可能希望到蘋果公司的官網(wǎng)上去瀏覽詳細(xì)的內(nèi)容。在google的主要搜索結(jié)果中，我們發(fā)現(xiàn)google的先進(jìn)和第二條結(jié)果是針對(duì)apple ipod的引導(dǎo)型查詢；結(jié)果列表先進(jìn)項(xiàng)是一個(gè)頻道頁(yè)，緊隨其后的是一個(gè)分類頁(yè)。

 

如果搜索者想看各種可供選擇的ipod，這個(gè)登陸頁(yè)面可謂恰到好處。他可以在頁(yè)面的頂部輕松地看到各種類型的ipod。每一張圖片都附有恰當(dāng)?shù)奈谋緲?biāo)記。針對(duì)引導(dǎo)型查詢，蘋果公司的人已經(jīng)對(duì)該頻道頁(yè)進(jìn)行了行之有效的優(yōu)化工作；在頁(yè)面頂端突出的導(dǎo)航按鈕清楚地表明訪問者此時(shí)正在ipod+itunes區(qū)域，可供選擇的ipod就顯示在其正下方，再加上各種頁(yè)面指示各種“你在這里”的信號(hào)，營(yíng)造出清晰的空間感，而且信息線索也非常明晰。

 

由于引導(dǎo)型查詢有可能會(huì)發(fā)展成為事物型行為，搜索引擎營(yíng)銷人員可以購(gòu)買一些引導(dǎo)型查詢?cè)~的廣告，用以鑒定事物型查詢。如果搜索者點(diǎn)擊了該廣告，他們看到的將不再是之前顯示的頻道頁(yè)，而是一個(gè)專門用以迎合搜索者事物型意圖的頁(yè)面。這一點(diǎn)可以從登陸頁(yè)面上明確標(biāo)出的商品價(jià)格上看出，而在頻道頁(yè)上是沒有商品價(jià)格的。